Петербург: "Хортицу" разольют в Ленобласти

Производитель водки "Хортица" – украинский "Имидж холдинг" – приобрел 20 га в Ломоносовском районе Ленобласти, где собирается строить крупнейший в России ликероводочный завод.

"Имидж холдинг" выбирал участок в России около года. Покупка состоялась в ноябре, сообщили в компании. В администрации Ломоносовского района уточнили, что участок расположен на территории Низинского поселения и представляет собой "чистое поле" категории сельхозназначения.

Стоимость участка могла составить $10–20 за 1 м², полагает региональный представитель в Петербурге компании Cushman & Wakefield по индустриальной недвижимости Максим Мельников. Он отмечает, что компания столкнется с трудностями при проведении коммуникаций для предприятия. Вместе с тем, неподалеку строится участок КАД, что улучшит логистику.

Завод, который планируется запустить в 2009 году, рассчитан на производство 18 млн декалитров продукции в год. "Имидж холдинг" планирует создать два новых бренда – премиальный и субпремиальный. Продукцию этих марок и будут разливать на предприятии. За 3 года компания намерена занять 7% российского рынка водки. Общий объем инвестиций, включая выкуп земли, составит $60 млн.

Ранее основной владелец холдинга Евгений Черняк намеревался занять 10% рынка. Но и 7% – очень большая доля, говорят эксперты. "Это очень сложно, но возможно", – считает председатель совета директоров компании "Невский меридиан" Николай Царев. "Эта компания очень амбициозна, – говорит он. – Мне она знакома своим нестандартным подходом к продвижению продукции. Но у нее будут очень серьезные конкуренты в России, они не станут сидеть сложа руки. Это "Русский алкоголь", "Гросс", "Синегрия". И $60 млн для рекламы в России будет явно недостаточно".

Завод в Ленобласти станет самым большим российским производителем алкоголя. Сейчас крупнейший – московский "Кристалл" (максимальная мощность – 15 млн декалитров в год). Общий же объем производства водки и ликероводочных изделий составил в 2007 году, по данным Национальной алкогольной ассоциации, 132–133 млн декалитров.

На Украине "Имидж холдинг", по собственным данным, занимает 28% рынка – это крупнейший производитель в стране. В структуре холдинга присутствует датский капитал.