Медведев испугал рекламистов
27.06.2008 08:28 Об этом сообщила Мария Ромейко, креативный директор агентства по связям с
общественностью 2PR, у которого подписан договор на рекламную кампанию с
московской корпорацией "РосСтрой" ("дочка" "СУ- 155"). По ее словам, первый
телевизионный имиджевый рекламный ролик "РосСтроя" появится уже 1 июля на
телеканале "Россия", "а вот с наружной рекламой происходит что-то
непонятное". Как говорит Мария Ромейко, они наткнулись на фамилию Медведев, когда
просматривали информацию, предоставленную руководством корпорации "РосСтрой".
Оказалось, что квартиру у корпорации купил человек с фамилией Медведев. Этот
факт агентство решило обыграть в имиджевой кампании корпорации "РосСтрой" и, в
частности, использовать для билборда (рекламный щит размером 3 на 6 м).Мария
Ромейко уверяет, что другие персонажи - Бобров, Волков и Зайцев - родились
спонтанно, но впоследствии выяснилось, что среди покупателей корпорации есть и
такие. Однако крупнейшие рекламные агентства Петербурга юмора не поняли. В среду в
размещении наружной рекламы агентству отказали News Outdoor Russia в СПб и
группа компаний "Талер". По словам Марии Ромейко, в "Талере" посчитали, что в
рекламе "есть политическая подоплека". Из ответа юриста News Outdoor Russia: "содержащаяся в макете информация может
являться недостоверной, поскольку не предоставлены сведения, что в домах,
построенных рекламодателем, будут проживать Медведев и др. Это недопустимо в
соответствии с законом "О рекламе". Такое изображение мы не сможем разместить".
Генеральный директор ООО "News Outdoor Санкт-Петербург" Владимир Рябовол от
комментариев отказался. Позднее директор по маркетингу ООО "Талер" Валентина Мельникова заявила, что
компания все-таки дала согласие. Из 32 билбордов, которые агентство планировало
разместить в городе, 10 приходится на долю "Талера" и три - на долю News Outdoor
Russia. Другое агентство - ООО "Реклама-Центр" - сначала согласилось разместить
рекламу, потом отказало 2PR. В итоге стороны сошлись на том, что вместо фамилии
Медв
обычными гражданами с "не совсем обычными фамилиями". Тем не менее даже начальник отдела контроля и надзора за соблюдением
законодательства о рекламе УФАС по Петербургу и Ленобласти Наталия Плошкина не
смогла однозначно оценить эту идею. "Спорный вопрос - правомерна ли эта реклама,
- говорит она. - В городе работает экспертная комиссия по этике социальной
рекламы и социально-значимой информации. Она рассматривает рекламу с точки
зрения восприятия потребителем. Вероятно, что эта реклама будет восприниматься
как неэтичная".Первый заместитель председателя Комитета по печати и
взаимодействию со СМИ Андрей Воробьев утверждает, что рекламщики могут отказать
в размещении информации без объяснения причин, а комитет не наделен полномочиями
контролировать содержание рекламы и не имеет права вмешиваться в конфликт. Кто есть кто: "РосСтрой" и "СУ-155"СК "РосСтрой" входит
в инвестиционно-строительную ГК "СУ-155". В портфеле "СУ-155" - проекты на 12
млн м2 до 2015 года.Объем оборотных средств за I квартал 2008 года - около 2
млрд рублей. Владельцем "Су-155" считается председатель совета директоров
компании Михаил Балакин.
