General Motors обрусит Chevrolet Cruze
02.03.2009 16:25 Как сообщили специалисты Комитета экономического развития,
промышленной политики и торговли Петербурга, компания приняла решение отказаться
от массового импорта этой модели из-за рубежа и поставлять своим российским
дилерам эту модель только отечественного производства. О конкретных объемах
производства в General Motors пока не говорят. Независимый эксперт авторынка Сергей Петросян отмечает, что
успех модели Cruze во многом зависит от того, будет ли она включена в список
собираемых в России моделей, по которым государство будет субсидировать
процентные выплаты при покупке в кредит. В этом случае Cruze сможет претендовать
примерно на 40% от уровня продаж ныне самой популярной в России иномарки
Chevrolet Lacetti – то есть, около 1,2 тыс машин в месяц, полагает эксперт. Если
же Cruze не удастся попасть в этот список, как это случилось с Volga Siber,
перспективы модели в России будут весьма туманными. «Ниша, в которой будет
продаваться Chevrolet Cruze – самая конкурентная. И ни один из ныне
представленных в ней игроков не будет просто так сдавать позиции», - уверен
Сергей Петросян. Александр Пырко, генеральный директор холдинга "Атлант-М" в
России говорит о непределенности с маркетинговым позиционированием модели. "В
настоящий момент оценить емкость рынка для данной марки нам представляется
сложным, поскольку неизвестна цена данной модели. Компания General Motors
декларирует что Chevrolet Cruze планируется выпускать наравне с Chevrolet
Lacetti, - уточняет Александр Пырко. - По нашим оценкам потенциальной
целевой аудиторией продукта будут люди, которые могут позволить себе Chevrolet
Lacetti, но не могут позволить Сhevrolet Epica. Поэтому если цена на Cruze будет
такой же как на Lacetti, то данный продукт сможет стать бестселлером. Если же
цена будет сильно выше, то для данного продукта придется искать отдельную нишу,
чтобы обеспечить достаточный объем продаж". В конце прошлого года General Motors обнародовал свои планы
относительно производства Chevrolet Cruze. В Китае была открыта площадка по
производству 150 тыс автомобилей в год, где планируется собирать эту модель для
местного рынка. Для европейских рынков машины будут производиться в Корее. Кроме
того, производство Chevrolet Cruze запланировано в Австралии и в США. Тем временем, кризис на автомобильном рынке вынуждает
автопроизводителей по всему миру сокращать производственные мощности. Сегодня
General Motors заявило о закрытии своих временных производств в Петербурге,
которые формально работали только до запуска завода в Шушарах. Компания
арендовала помещения на заводе «Арсенал» (в районе Финляндского вокзала) -
порядка 3,5 тыс. м2 и площадку по соседству с заводом - около 20 тыс. м2. В General Motors подчеркивают, что это плановое закрытие,
которое не связано с процессами на рынке. Однако, по данным компании из 2,2 тыс
машин (внедорожники Chevrolet Captiva и Opel Antara),
произведенных в Петербурге в январе 2009 г. (в 2,5 раза больше, чем годом
ранее), более полвины было выпущено именно на временных площадках, и будет ли
завод поддерживать аналогичные объемы, пока в компании не говорят. Открытие завода General Motors в Петербурге состоялось 7
ноября 2008 года. Планируется, что к концу 2010 года завод выйдет на проектную
мощность в 70 тысяч автомобилей в год. Инвестиции в открытие производства
составили около $300 млн. Площадь участка, на котором располагается завод, – 26
Га. Денис Лебедев
