Благотворительность или пиар?
10.03.2009 16:43 Недавно итальянский миллиардер Джорджио Армани объявил, что
жертвует миллион долларов на программы по искусству. Сообщают также, что
коллекция легендарного французского кутюрье Ива Сен Лорана распродается его
спутником Пьером Берже. Вырученные деньги будут отданы в благотворительный фонд
их имени. Что это — мода или пиар? Желание помочь, привлекая к себе
внимание? Если это благотворительность, обусловленная
великодушием, то стоит ли делать подобные акции столь публичными? Не проще ли и
не изысканнее ли будет попросить секретаря тихо перевести деньги на счет и не
тратить свое драгоценное время да и деньги на организацию пресс–конференции,
ужина и фотосессию? Конечно, определенная доля фальши в этом присутствует. С
другой стороны, кто–то скажет, что главное — результат. Ведь в день начала
торгов коллекцией Ива Сен Лорана сайт аукциона Christie`s даже не загружался.
Видимо, из–за обилия посетителей. Так или иначе сегодняшняя благотворительность,
которую все больше принято распиаривать, — это наполовину непрофессионализм
хороших людей, а наполовину грязный PR людей бесчестных. Многие в курсе, что Билл Гейтс вложил часть своего
многомиллиардного состояния в очередную благотворительную кампанию, с другой
стороны, для них тайна, что большинство развитых государств приняли законы,
которые призваны прекратить проведение тысяч несанкционированных
благотворительных акций, ежегодно проходящих в их странах. Эксперты говорят, что
люди не доверяют тем, кто собирает деньги. Недавно российские чиновники пытались
закрыть кардиологическую больницу, построенную на деньги спонсоров. Местные
жители решили, что так и надо — наверняка они там нелегально торгуют органами.
В связи с кризисом компании неохотно признаются в том, что
вынуждены сокращать благотворительные проекты. Детские приюты, больницы, дома
престарелых всего мира говорят о резком снижении своих доходов. Спасти их,
утверждают эксперты, сможет только одно — щедрость простых людей.О своих
персональных проблемах люди предпочитают умалчивать, так что бомонд продолжает
чокаться шампанским на фоне фотографий с грустными детскими глазами. Они на правильном вечере, чтобы посоревноваться друг с
другом в своих материальных возможностях. Это, пожалуй, достойный повод для
светской толпы хотя бы на короткое время не чувствовать на себе тяжелый груз
вины от идиотского беспечного существования. Я очень надеюсь, что результатом
таких увеселений станет чья–то спасенная жизнь. Я очень надеюсь, что публичные
благотворительные акции будут оправданы и послужат хорошим примером. Я очень
надеюсь, что фонды ведущих домов мод когда–нибудь объединятся и откроют самый
большой в мире музей частной коллекции. Глаза благодарных зрителей, в том числе
и детские, с восхищением увидят ранее закрытые к просмотру шедевры. Поверьте,
так будет полезнее.
