Кризисные истории: Playboy спасла дочь
23.03.2009 07:15 В 1980-х годах мир стремительно меняется. Клубы
Playboy начинают терять свою популярность. На позиции журнала Playboy наступают
не только эротические издания, но и мужские, и даже женские журналы. В 1985 году Комиссия по порнографии убирает журнал с полок
супермаркетов, оставляя ему место только в специализированных магазинах. Мир
ополчился против Playboy. В этом же 1985 году Хефнер переносит инсульт... Playboy
спасает дочь Хефнера Кристи, которую отец взял на работу в 1982 г.,
поручив ей руководство Playboy Entertainment (издательский бизнес, производство
видеопродукции и лицензирование). Пока Хефнер боролся за "главное сокровище" -
сам журнал, Кристи Хефнер выходит на новый рынок - запускается видеоверсия
журнала, начинается трансляция по сетям кабельного ТВ. Направление ТВ показывает рост - запускаются еще два проекта
с новыми названиями. Playboy TV выходит на рынки 22 стран. Перестраивается и
издательский бизнес: консолидируются мощности, Хью
Хефнерснижаются общие затраты на производство. Но с самим журналом дела идут все хуже - им по-прежнему
рулит стареющий плейбой, плохо понимающий реалии нового времени. Наконец, в 1988
году Хефнер, устав бороться, назнаКризисные
истории: Playboy спасла дочь чает дочь президентом своей империи и
отходит от дел. Акции компании падают до исторического минимума. Но ненадолго.
Кристи знает, что делать: журнал уходит от своего
"похотливого" имиджа и репозиционируется как "общеразвлекательный". В 1990 году
вляется прибыль - $ 30 млн, в 2000 году$
100 млн. В то же время главный и самый опасный конкурент - Penthouse был уже при
смерти, не сумев измениться под воздействием жесткой реальности. Виктор Тамберг
