"Дикси" начнет эксперимент
25.03.2009 16:55 "Мы приступаем к тестированию технологий IGA по
договоренности с нашим основным акционером — группой компаний "Мегаполис",
чтобы на практике оценить перспективы технологий IGA в России", — говорит
руководитель отдела связей с общественностью "Дикси" Ярослав Греков. По его
словам, тестирование будет проводиться на базе 15 магазинов "Дикси". Ожидается, что "экспериментальные" магазины будут
переоборудованы, а размещение товаров на их полках и в торговом зале, маркетинг,
систему учета товаров и т. д. приведут в соответствие со стандартами 4,4 тыс.
магазинов Independent Grocery Alliance в США и Европе. Кроме того, возможен
пересмотр договоров с поставщиками. На вывесках рядом с брендом "Дикси" появится
лого IGA. Эксперимент с "Дикси" является частью масштабного розничного
проекта дистрибуторской компании "Мегаполис", которая входит в
структуру ГК "Меркурий" Игоря Кесаева. "Мегаполис" намерен продавать
франшизу на открытие магазинов под брендом IGA в России. Потенциальными ее
покупателями являются свыше 300 российских розничных сетей ретейла. С
владельцами части из них ГК "Мегаполис" уже провел предварительные
переговоры. Группа компаний "Меркурий" не первый партнер IGA в России: в
2003 году лицензия на бренд IGA досталась оптовой компании "Хороший
выбор". Но проект не задался. Интересно, что эксперимент проводится на фоне того, что в
начале марта ГК "Дикси" закрыла в Петербурге все магазины шаговой доступности
VMart из–за бесперспективности формата. "В текущих экономических условиях
дальнейшее развитие формата VMart признано компанией неперспективным", —
поясняется в официальном сообщении. Теперь ставку делают на "реализацию
комплексной программы повышения эффективности". Группа компаний "Дикси" по состоянию на 28 февраля 2009 года
управляла 497 магазинами, включая 464 магазина–дискаунтера "Дикси", 13
компактных гипермаркетов "Мегамарт", 8 экономичных супермаркетов "Минимарт" и
12 магазинов шаговой доступности VMart.
