IKEA обставила бюрократов
23.06.2009 14:04 О том, что крупнейший в мире мебельный ретейлер временно
приостановит расширение сети своих магазинов в России, заявил генеральный
директор IKEA Андерс Доувиг в интервью шведской газете Dagens Industri. Он
мотивировал это бюрократическими барьерами, существующими на российском
рынке. "Мы являемся одним из крупнейших инвесторов в России, и этим
радикальным решением мы хотим послать ясный сигнал российским властям и тем, кто
принимает решения", — сказал Андерс Доувиг. "До тех пор пока не появятся
четкие признаки улучшения в огромной и часто непредсказуемой бюрократической
системе, мы должны приостановить наши планы крупного расширения в
России", — добавил он. В России IKEA инвестировала $4 млрд, открыв 11 магазинов.
Два из них работают в Петербурге. Между тем весной компания была вынуждена
поднять цены более чем на 25% на некоторые позиции, а спад мебельного рынка в
Москве и Петербурге составил за апрель–май до 50%. Впрочем, участники рынка отмечают, что IKEA переживает
кризис лучше других компаний благодаря сильной маркетинговой политике. "У IKEA
нет такого сильного снижения спроса, как у других", — говорит генеральный
директор Союза предприятий и работников мебельной и деревообрабатывающей
промышленности Северо–Запада Марина Лебедева. Причиной решения IKEA остановить развитие в России мог стать
комплекс факторов, считает она. Во–первых, проблема бюрократии действительно
существует. "Мы всегда все проекты делали не благодаря, а вопреки", –
говорит Марина Лебедева. Во–вторых, сейчас в мире есть и растущие рынки,
например индийский. Впрочем, в России у компании остается и другая возможность
для роста. В ряде стран IKEA развивается по франшизе. Всего в 16 странах
работает 34 франчайзинговых магазина IKEA. В России такая схема компанией не
применялась. Справка В текущем финансовом году, который закончится 31 августа,
IKEA рассчитывает повысить выручку на 3%, до $29,8 млрд. Ранее компания
сократила почти 5 тыс. человек персонала, объясняя это упавшим спросом. Выручка IKEA в России в 2008 году составила $1,3 млрд, по
подсчетам УК "Финам Менеджмент". По оценкам экспертов, в Петербурге доля IKEA на
розничном рынке мебели — не более 5%.
