Витамины обернутся неприятным "сюрпризом"
08.02.2010 09:43 Российские власти решили навести порядок на рынке биологически активных добавок (БАД) - (различия между БАДами и лекарствами - см. на инфографике>>>). Рассматривается целый ряд запретительно–ограничительных мер. В Госдуме разработан законопроект о запрете рекламы БАД везде, кроме специализированных СМИ. Если он будет принят, продажи БАД в аптеках сократятся минимум вдвое, оценивают в некоммерческом партнерстве производителей БАД. Через аптеки в России продается 70% биодобавок (Топ-20 брендов БАД по итогам 2009 года - см. на инфографике>>>). Также подготовлен законопроект о том, чтобы ограничить продажи БАД аптечной розницей. Кроме того, с 14 февраля производители БАД в дополнение к обычной процедуре регистрации своего товара должны будут получать еще и декларацию о соответствии. До сих пор неизвестно, какие органы займутся сертификацией. "Производители, которые не смогут соответствовать предъявленным требованиям, будут вынужВитамины обернутся неприятным "сюрпризом"дены уйти с рынка. Но таких немного", — полагает заместитель генерального директора "Фармакор Продакшн" (петербургский производитель БАД) Эмиль Хубалиев. Главной угрозой для производителей БАД эксперты называют запрет на рекламу. Игроки рынка оценивают вероятность принятия таких поправок в закон как высокую. В московском представительстве компании "Эвалар" (лидер рынка БАД) полагают, что основной удар будет нанесен по отечественному производству. Дело в том, что около 80% аптечных продаж БАД составляет продукция российских производителей. Большинство иностранных компаний распространяет свой товар с помощью сетевого маркетинга. К этому же методу придется прибегнуть отечественным производителям. "Это будет откатом назад от цивилизованного рынка к временам "Гербалайфа", когда на улицах дергали прохожих за рукав и предлагали: похудей, как я", — считает генеральный директор "Эвалара" Лариса Прокопьева. Кроме того, не исключено, что продажу БАД запретят везде, кроме аптек. Кстати, эксперты считают, что теневому бизнесу такой запрет не помешает. Торговля биодобавками и сейчас запрещена везде, кроме аптек и специализированных магазинов. Однако некоторые продавцы БАД научились обходить закон, грамотно оформляя документы и занимаясь при этом сетевым маркетингом. А некоторые пищевые добавки, по сути являющиеся БАД, продаются в гипермаркетах, будучи зарегистрированными как продукты питания. Торговля биодобавками и без всяких ограничений пострадала от кризиса больше других сегментов фармрынка. По данным центра маркетинговых исследований "Фармэксперт", продажи БАД в петербургской рознице в 2009 году увеличились на 6,2% по сравнению с 2008 годом, а продажи лекарственных средств выросли на 20,5%.
