Надежды дверной индустрии
15.04.2010 09:30 Функциональность без пафосаC 1998 по 2008 год дверная индустрия переживала бурный рост, темпы которого достигали 30-35% в год. Эксперты информационно-аналитического агентства "Дверное Дело" полагают, что 2008 год стал пиковым в развитии отрасли в постсоветский период и в ближайшие годы участники рынка будут только стремиться к этим показателям. С началом кризиса, в августе 2008 года, объемы продаж в отрасли, несмотря на ожидаемый сезонный рост, резко упали, и ко II кварталу 2009 года составили, по мнению экспертов, около 60% от докризисного уровня. В начале 2009 года операторы рынка продавали товар клиентам, купившим недвижимость в 2008 году. В 2009 и 2010 годах количество сдаваемого строителями жилья существенно уменьшилось. Объем дверного рынка в денежном выражении по отношению к 2009 году снизится, по мнению экспертов, примерно на 5-20%. "Любой кризис - это санация рынка, - убежден Михаил Замятин, директор по продажам компании "Гардиан С-З", - Большинство игроков были вынуждены существенно (некоторые более чем в 3 раза) сократить присутствие на рынке, закрыв нерентабельные торговые точки. В результате освободились привлекательные площадки для продажи, арендные ставки существенно снизились, на рынке труда появились опытные консультанты". Удар по рознице В первую очередь пострадала специализированная дверная розница, тогда как универсальные строительные магазины, предлагающие широкий ассортимент дверной продукции, сумели минимизировать падение объемов продаж. Вследствие своей ценовой мобильности и разнообразия товарных матриц строительные ретейлеры смогли наилучшим образом подстроиться под изменившуюся экономичную модель кризисного потребления. Дешевое суперкачество "Спрос населения сдвинулся в сторону недорогих дверей, что, соответственно, повлияло на общую картину в денежном выражении. В 2007-2008 годах хороший спрос был на двери стоимостью 25-42 тыс. рублей за комплект, на данный момент основная масса спроса на двери стоимостью 8-9 тыс. рублей. "Если выразить ценовые предпочтения покупателей в процентах, то 10% - это элитные двери от 35 тыс. рублей, 25% - двери от 15 тыс. рублей, 45% - двери от 8-9 тыс. рублей, 20% -- двери эконом-класса от 3 до 5 тыс. рублей. Клиентов меньше не стало, меньше стало денег", - рассказывает Анна Ефремова, представитель компании "Двери из Европы". По мнению генерального директора ЗАО "Универсалстрой" Курта Оберхофера, период тотального господства дешевых и некачественных дверей подошел к концу. "В сознании покупателей происходит переоценка ценностей, и качественный продукт, несмотря на кризис, пользуется все большим спросом. Рынок "столярки", конечно, упал, конкуренция обострилась, но у производителей, предлагающих качественный товар по разумным ценам, появились хорошие перспективы. Мы не экономим на технологии и на качестве компонентов, но за счет по-настоящему передового высокопроизводительного оборудования можем предложить хорошие двери по разумной цене", - считает Курт Оберхофер. "Каждое качество имеет свою цену. Если вам предлагают дешевый товар, но пытаются убедить, что это суперкачество, якобы используются модные ныне нанотехнологии, стоит задуматься и уточнить, сколько лет производству, сколько у него представительств по России и в вашем городе, есть ли сервисная служба и какие гарантии дает производитель", - советует Михаил Замятин. СПРАВКА Межкомнатные двериДешевые российского производства стоимостью до 4000 рублей.Недорогие импортные двери - до 10 000 рублей.Средние по цене импортные двери - от 15 000 рублей.
